Con l’acquisizione del gruppo Ita Software per 700 milioni di dollari, l’azienda di Mountain View sbarca nel mercato dei servizi turistici aggiungendo alla sua offerta di servizi web anche un sistema di prenotazioni viaggi che permette di pianificare viaggi aerei e confrontare il costo dei biglietti. Solo “ricerche dei voli, niente vendita dei biglietti” ha precisato subito Eric Schmidt, CEO di Google: vendere biglietti aerei on line non è nelle intenzioni dell'azienda. Ita Software, gruppo di Boston con oltre 500 dipendenti, era già corteggiato da altre aziende tra cui Expedia, Kayak e Travelport e l’operazione è comunque soggetta all’approvazione dell’Antitrust statunitense. I mercati finanziari hanno accolto positivamente la notizia e il titolo è salito. Google non è più, ormai, solo un motore di ricerca, ma un insieme di servizi: arricchire le Google Maps con un sistema di ricerca voli porterà maggiori entrate dovute alle percentuali sulle vendite dei biglietti da parte dei siti partner.